Walmart anunció el martes que está adquiriendo a Vibe.co, una empresa francesa de tecnología publicitaria, en un acuerdo por 1.400 millones de dólares. Esta transacción representa la operación más importante para el gigante del retail desde su adquisición de Vizio por 2,300 millones de dólares en 2024. En un comunicado, la empresa destacó que esta adquisición impulsa su estrategia para desarrollar soluciones publicitarias más accesibles y completas a través de Walmart Connect, su negocio de medios de comercio. El Wall Street Journal reveló que el acuerdo incluye un pago en efectivo de 1.200 millones de dólares a Vibe.co, más un adicional de 180 millones de dólares que se pagarán a los principales ejecutivos de la empresa tras la finalización de la transacción. Según el periódico, el pago en efectivo a los ejecutivos implica que estos permanezcan vinculados a Walmart durante un periodo de cuatro años. Walmart, que ofrece publicidad en video en sus tiendas y en sus unidades de fabricación de televisores Vizio, indicó que la adquisición de Vibe.co permitirá a los anunciantes crear y comprar anuncios digitales, según informó Variety. La publicación añadió que Walmart considera esta transacción como una forma de atraer más negocios de pequeñas y medianas empresas publicitarias que normalmente no adquirirían publicidad en su plataforma de medios nacional. ‘Walmart Connect se enfoca en hacer que los medios de comercio sean más accesibles, medibles y fáciles de activar para anunciantes de todos los tamaños’, explicó Ryan Mayward, gerente general y vicepresidente senior de Walmart Connect en Estados Unidos, en un comunicado. ‘Vibe.co ha creado una plataforma diseñada específicamente para simplificar la publicidad en televisión por streaming, y juntos podemos ayudar a más empresas a conectarse con sus clientes en entornos de streaming mientras miden el impacto de esas campañas a través de las capacidades de comercio de Walmart.’
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